實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，對于促進農(nóng)民增收、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐具有重要作用。為此，我們必須著力打造*農(nóng)業(yè)品牌，以強農(nóng)、富民為核心，以多樣化的特色農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)科技為支撐，大力推進中國特色農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換。

　　大力培育農(nóng)業(yè)品牌

　　要堅持品質(zhì)與效益相結(jié)合，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)力布局，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化，把增加綠色優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品放在突出位置，優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)和主體結(jié)構(gòu)，從整體上提高農(nóng)業(yè)供給側(cè)的質(zhì)量。要堅持特色與標準相結(jié)合，立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，植根于農(nóng)產(chǎn)品蘊藏的經(jīng)濟、社會和文化要素，充分發(fā)揮品牌的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，突出區(qū)域、企業(yè)和產(chǎn)品特色，以特色塑造品牌的獨特性，適應多元化的消費需求，獲得市場的認同、消費者的美譽和青睞。要堅持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，根據(jù)新形勢新要求，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)業(yè)技術(shù)、政策體系、服務(wù)模式、調(diào)控手段等方面培育新的動力機制，加強現(xiàn)代信息技術(shù)、新型流通方式、傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體應用，推動品牌主體把人力、物力、財力用于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和流通渠道建設(shè)，沉淀農(nóng)業(yè)品牌所具備的優(yōu)良質(zhì)量、先進管理、科學工藝和文化特色，在傳承與創(chuàng)新中實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌量變到質(zhì)變的升華。要堅持市場主導與政府推動相結(jié)合，深入推進“放管服”改革，全面強化政府服務(wù)意識，加強政策引導、公共服務(wù)和監(jiān)管保護，營造適宜于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度環(huán)境，堅持以市場機制為主推動農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展壯大，讓市場主體在品牌建設(shè)中發(fā)揮主要作用。

　　精心呵護農(nóng)業(yè)品牌

　　要大力推進農(nóng)業(yè)標準化，加快標準制修訂，建立和完善與國際接軌的農(nóng)業(yè)標準體系和評價體系，加強標準的宣傳推廣和使用指導，大力宣傳農(nóng)獸藥、飼料添加劑、抗生素使用規(guī)范，嚴格落實間隔期休藥期規(guī)定，從源頭上減少非法添加、濫用亂用現(xiàn)象。要切實加強執(zhí)法監(jiān)管，堅決落實*嚴謹標準、*嚴格監(jiān)管、*嚴厲處罰、*嚴肅問責的“四個*嚴”要求，緊盯田間地頭，綜合治理農(nóng)藥獸藥殘留超標、土壤重金屬污染、非法添加等問題，實施全程、全域、全面監(jiān)管，推進重點產(chǎn)品追溯體系建設(shè)，實現(xiàn)無縫銜接、不留死角，全方位織就嚴密“防護網(wǎng)”，切實守住不發(fā)生系統(tǒng)性區(qū)域性食品安全風險的底線。要嚴格投入品使用監(jiān)管，落實新修訂的農(nóng)藥管理條例，推進農(nóng)藥追溯體系建設(shè)，嚴格抗生素準入管理，不批準人用重要抗生素作為獸藥使用，逐步退出促生長用抗生素。要加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，加大國家追溯平臺推廣應用，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯與農(nóng)業(yè)項目安排、農(nóng)產(chǎn)品品牌評定等掛鉤，率先將綠色、有機、品牌農(nóng)產(chǎn)品納入追溯管理。要建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信用檔案，將新型經(jīng)營主體全部納入監(jiān)管名錄，建立健全紅黑名單制度，嚴格監(jiān)測抽檢和執(zhí)法檢查，用“二維碼”追溯防止品牌假冒，保證優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，把質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)編織得密而不漏，讓質(zhì)量成為農(nóng)業(yè)品牌的基因，切實保護消費者權(quán)益。

　　積極推廣農(nóng)業(yè)品牌

　　要堅持走多元化的外向型發(fā)展道路，在穩(wěn)定和擴大主導市場的同時，積極開拓電商、直供、農(nóng)超對接、期貨貿(mào)易等銷售渠道，分散市場風險。要加強特色農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)加強產(chǎn)地預冷、倉儲物流、加工配送、公益性和共享型流通設(shè)施建設(shè)，完善冷鏈監(jiān)控、物流服務(wù)、產(chǎn)銷對接等信息服務(wù)平臺，加快特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、銷地市場信息采集、處理和應用，提升農(nóng)產(chǎn)品流通信息化水平。要深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，制定實施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”專項行動計劃,重點推動“三農(nóng)”電子商務(wù)發(fā)展,支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與大型電商平臺對接,重點支持名特優(yōu)、“三品一標”、知名品牌等特色農(nóng)產(chǎn)品入駐電商平臺,開展生鮮農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資電商試點，加快建設(shè)一批電子商務(wù)運營中心、配送中心和服務(wù)站點，有針對性地大力開展電子商務(wù)應用技術(shù)培訓。要建立線上線下品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣體系，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則，通過展示展銷中心、連鎖店、主流超市、電商網(wǎng)絡(luò)等多種渠道覆蓋全國營銷網(wǎng)絡(luò)，避免“酒香也怕巷子深”的尷尬。要以消費需求為導向，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價為目標，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實施*營銷服務(wù)。要充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、產(chǎn)品發(fā)布會等營銷促銷平臺，借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，拓寬品牌流通渠道。

　　建立健全農(nóng)業(yè)品牌體系

　　要結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等因素，制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃，培育差異化競爭優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略實施機制，構(gòu)建特色鮮明、互為補充的農(nóng)業(yè)品牌體系，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價能力。要加強品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護，有條件的地區(qū)要與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合，一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌，結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè)，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。要以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主要載體，充分發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，與原料基地建設(shè)相結(jié)合，加強自主創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場營銷，打造具有較強競爭力的企業(yè)品牌，創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，研究建立農(nóng)產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌的征集制度、審核推薦制度、價值評價制度，將農(nóng)產(chǎn)品品牌按品種、目標市場等分類，定期發(fā)布目錄，動態(tài)管理，完善、規(guī)范和強化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介、評選、推優(yōu)等活動，逐步建立第三方評價機制，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做優(yōu)質(zhì)量，做好品牌。要建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機制，保護知識產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣，加快構(gòu)建社會監(jiān)督體系，加強行業(yè)治理，維護良性的市場秩序，強化信息化管理，完善誠信體系，實現(xiàn)責任主體全程可追溯，要堅決防止出現(xiàn)砸牌子的情況，切實提高農(nóng)產(chǎn)品的含金量。農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項系統(tǒng)工程，在推進的過程中要堅持質(zhì)量為先、企業(yè)主體、市場運作、政府推動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，全面加強農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護、管理和傳播，打造好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，推動我國農(nóng)業(yè)從數(shù)量優(yōu)勢、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

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